久长以来吸引年青人的定律万变不离其宗，从盲盒的热卖，到卡游的火爆，都仿佛流露出，年青人热中在为“情感”买单。或知足、或欣喜、或欢愉、或刺激……吸引着年青人甘之如饴，也释放出千亿赛道的市场潜力。情感经济时期下，零食物牌若何解构Z时期年青人的情感消费？
研究显示，亚洲零食行业连结高速增加趋向，2022 年市场总范围7,342亿元，估计 2022-2027年CAGR为3.99%，2027年市场范围将到达9,765亿元，接近万亿最近几年来，休闲零食市场延续走高。
数据和图片来历：Mordor Intelligence
此中，糖果市场揭示出了强劲的增加实力。按照Euromonitor供给的数据，全球糖果行业市场总量年均增加率为5.2%，估计到2028年市场范围能到达913亿美元。
在行情年夜好的背后，储藏着的奥秘是：疫情期间的糊口状况助长了现今“和时行乐”的心态，“活的高兴”成为此刻良多人的口头禅。Credit Karma 的研究人员认为，这是布满不肯定性的糊口带来的焦炙酿成的，疫情后被解读为为了减缓心里压力的“报复性心里”的情感化消费。
本年尼尔森IQ在对全国2,036名小红书用户选择零食产物进行的在线调研成果注解，采办零食的首要念头中 “知足情感价值”已上升到第二位，选择比例高达82%，远远跨越性价比、产物立异和公共口碑。这数字不但反应了情感与零食的联系，还强调了品牌在与客户关系上若何缔造半岛全站网站情况逢迎消费者情感才是营销要害。
图片来历：Foodaily逐日食物
01
Z世代年青人消费已成为纵容解压的体例之一
当前经济最为复杂的一个时期，既有物资繁华丰盈的一面，年夜量品牌宣导糊口体例和糊口场景，供给年青人更多采办来由；另外一面又有暗潮涌动的经济阑珊的预警，年青人面临缩减的就业情况，布满了对将来的不肯定性。这也培养了Z世代人独有的矛盾消费行动，我们既会看到他们被情感摆布的消费感动，但又会看到他们在消费遴选的同时又讲求性价比。
美国闻名时尚网站WWD.com与消费信誉值统计公司Credit Karma合作，阐发当前年青人的消费行动陈述得出：今朝有跨越三分之一的Z 世代群体的消费行动经常遭到情感驱动。
数据显示让本身连结表情愉悦，是情感化消费的首要缘由（29%），其次是作为死板无味糊口的调理（22%）。查询拜访中显示40% 的人更愿意在情感消极的状况下消费。另外，有 54% 的受访者发现情感化消费可以舒缓改良本身的表情，而 53% 的人则将消费视为自我赏赐，49% 的人暗示消费有助在忘怀懊恼，42%半岛全站app 的人认为消费可以或许供给即时知足感。
此中值得一提的是，跨越一半（54%）的受访者认为，情感化消费乃至比接管心理医治更能解决情感困难。
图片来历和结论援用在：WWD国际时尚特讯官方账号
02
情感也社交减压成为现今年青人社会主流情感
想要做好年青人的情感营销，除要晓得激起和叫醒情感，还要学会发掘还没有被剥离出来的用户情感。从收集热门上我们看到“寺庙游”、“多巴胺穿搭”、“ 盲盒搜集”、“拆卡包”、“citywalk”、“摆烂”等等热点辞汇的背后都储藏着Z世代试着将糊口解压的缩影。
图片来历：小红书平台
他们经由过程躲避内卷释放心里的紧绷感，在收集中追求情感的同频同样成为他们寻觅群体的体例，所以今世青年人群情感附有社交属性，经由过程消费敏捷发生快感和社交货泉，终究从社交中取得庞大的成绩感与知足感，这是品牌要缔造的情感营销的焦点。
本日，Foodaily与国内糖果出产龙头企业--龙瀚团体进行了一次深切的探访，龙瀚的负责人向我们介绍了他们旗下的怡可诺品牌，并和我们一路交换了她认知下的“情感营销”若何更好的帮忙全新上市的怡可诺品牌取得Z世代人群的承认。
图片来历：Pexels.com
03
立场糖果站边Z世代一个可以随时随地减压的糖果
跟着市场情况的转变，怡可诺团队灵敏洞察到，本来焦点消费人群低龄化场合排场在被打破，市场首要消费人群的春秋段拉长，这是机缘但也面对打破原有固化营销体例，特别是对Z世代人群15-25岁的方针人群，怡可诺需要追求更怪异个性的品牌共识，同时对健康和情感知足都对品牌提出了更高要求。
图片来历：怡可诺
负责人介绍，每一个时期年青人所承受的压力都各有分歧，此刻年青人被加载了太多不属在他们本身的等候，所以也激起了他们释放小我情感的渴求。怡可诺连系产物和方针人群需求提出“立场糖果”概念：一是从品牌内容上逢迎年青人减压疗愈的糊口立场需求，二是产物自己自然激活多巴胺排泄让人表情愉悦，减缓今世青年在进修和工作中重要情感，怡可诺等候打造庇护z世代人群情感的产物
怡可诺旗下的“拽拽糖”系列和“琉璃果汁软糖”系列，前者为消费者打造了三种口胃-酸可乐，西瓜味，青芒奶味，口胃上选择丰硕，更主要每一个IP人设都逢迎消费者减压的情感，酸小妖”的酸爽、刺激，“西瓜太浪”的清冷、纵容，奶味丰硕的“小奶狗”的青涩、害臊，让他们吃的不但仅是糖果，也是一种感情共识。
图片来历：怡可诺
清透敞亮的琉璃果汁软糖，也是国内初创的琉璃糖果工艺，共同海洋生物的Q萌外形，贴合女生爱漂亮心理，供给更愉悦的产物视觉设计，令很多年青人看到就表情愉悦爱不释手，让每次进口都能感触感染到海洋和糖果的对情感的治愈。
图片来历：怡可诺
在近期热点综艺《暖和的客栈》中我们也发现了拽拽糖和琉璃果汁软糖的身影，此次的合作中慢综艺的青山绿水和平常糊口为不雅众供给了一个放松自我疗愈情感的出口，同时也为产物付与了场景和内容，加深了消费者对拽拽糖“立场糖果”的认知，年青人愈来愈偏向如许的慢节拍综艺，也侧面反映出当下年青人的糊口状况-寻求慢糊口和心灵的纵容。
图片来历：怡可诺
跟着愈来愈多的品牌意想到“情感”对消费者的影响，将来在分歧垂直范畴必然会有更多像怡可诺如许的“情感养护专家”，怡可诺但愿做一款有情感和立场的糖果，怡可诺也暗示，跟着市场的不竭转变情感趋向、情感价值、情感健康意识的晋升，品牌会尽力深挖消费者洞察，为每个年青人的情感健康出一份力。
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