文：唐飞鱼
来历：中国糖果（ID：china-candy）
9月14日上午10时，贵州茅台和玛氏旗下的德芙同时以海报官宣将在9月16日推出酒心巧克力。
而这一重磅动静也在刹时便登顶微博热搜。
据《中国糖果》进一步领会发现，其其实正式官宣与德芙合作的前一天，贵州茅台官微便剧透式的发布了一条“贵州茅台×？9月16日，敬请等候”的动静，配图中以茅台酒瓶为布景，右上角是一个红色胡蝶结图案，配文“进口即化回味悠久”，惹人无尽联想……
还没从茅台与瑞幸合作铸造出的酱喷鼻拿铁热度中走出来，别有用心不在酒的茅台与纵享丝滑的德芙牵手推出的酒心巧克力又要来了，此次的酒心巧克力可否复制酱喷鼻拿铁的热度？
01
情理当中
白酒碰上巧克力
从2022年5月茅台初次联名蒙牛推出冰淇淋以来，茅台便在跨界这条路上一去不复返，而且速度愈来愈快。
前几日的茅台咖啡可谓是囊括全网，时隔十天时候，茅台便火烧眉毛的再推出“茅台+”产物，打的大师猝不和防。或许是茅台看到大师很吃与瑞幸合作推出茅台咖啡这一套，所以想乘胜追击，趁着“琼浆+咖啡”的热度为茅台巧克力添把柴；也也许只是纯真的两款“茅台+”产物推出的档期恰巧……
但不管怎样说，看着这波热度，很较着，大师很吃这一套，对此次茅台巧克力，网友们半岛官网更是群情纷纭。
图源：微博热搜我们看向茅台以“酒”为焦点的延展品类中，茅台+咖啡的产物自上市以来，便处在求过于供的状况，相干词条更是引爆社交媒体，瑞幸咖啡官方发布数据显示，酱喷鼻拿铁单品首日销量冲破542万杯，单品首日发卖额冲破1亿元。
再往前翻翻，茅台冰淇淋更是被茅台团体董事长丁雄军誉为茅台的“计谋级产物”，是培养年青消费者茅台酱喷鼻口感、鞭策茅台品牌年青化和时尚化的主要抓手，据茅台方面的数据，到本年5月29日，上线一年的茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。
茅台+咖啡=年夜获成功，茅台+冰淇淋=主要抓手，茅台+巧克力=？？？
诚然，对茅台与巧克力的此次碰撞其实早有风声流露出来，《中国糖果》也在第一时候灵敏的跟进此产物，上周《中国糖果》发布的“刷屏的茅台瞧上了巧克力？”有写到茅台巧克力的相干新闻。
茅台巧克力的推出是茅台团体董事长丁雄军在本年5月29日茅台冰淇淋上市周年庆典上公布的一项计谋打算的一部门，丁雄军暗示，贵州茅台将加年夜研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产物，成立分歧类型、分歧价位、特点显著的产物矩阵。
那时据知恋人士流露，茅台巧克力将采取高品质的巧克力和53度贵州茅台酒建造，每块都包含着酱喷鼻和甜喷鼻，是一种怪异的味觉享受。
而茅台巧克力将在明日正式上线，这是继茅台冰淇淋、茅台咖啡以后，国酒茅台在跨界产物上的又一立异，那末为什么会选择德芙呢？
02
料想以外
茅台与德芙的相逢
在茅台巧克力有所风声时，也有很多人会猜想对此次的单品合作，茅台会选择“拉”谁一把，半岛全站官方网站明显，此次拿下茅台的是德芙，一时之间让人有些感觉情理当中却又……料想以外。
情理当中是由于德芙作为“国平易近巧克力”，能与茅台合作显得很相得益彰，彼此都是行业内的巨子，相互成绩明显会让公共更“问心无愧”的接管。
而料想以外则在在，颠末茅台向下、瑞幸向上（茅台垂头、瑞幸升咖）的影响下，很多人则下意识的会觉得此次茅台又会“扶携提拔”一款巧克力品牌，所以当正式官宣茅台与德芙合作时，很多人仍是会愣一愣。
茅台推出茅台巧克力的意图其实很较着，首要是为了开辟品类和吸引年青人的喜好，再看向茅台之前合作过的品牌，茅台所合作的对象一般都是市占率高，而且深受年青消费者追捧的，这一点德芙确切合适。
那反过来想一想，德芙图啥？德芙要卖酒？估量不太可能。德芙要吸引老年人？估量也不太可能……
而在综合多方不雅点后，不难猜测出此次德芙选择与茅台一路打造茅台巧克力的缘由也许与德芙背后的玛氏有关。
提到巧克力，天然绕不开玛氏，作为世界上最年夜的糖果制造商和巧克力制造商，德芙即是这个巨子企业所具有的知名品牌之一。作为一家百年企业，玛氏在面临年夜市场的挑选，并没有选择一昧的固执守旧，而是以勤学礼让的立场快速自我调剂。
可以说此次德芙选择插手到茅台巧克力中，有必然缘由是由于玛氏的步履不断。
起首，德芙想要蹭热度，玛氏想要接地气。也许这句话有些过分在直白，但在当下消费市场中，曾耳熟能详的德芙也被消费者所抉剔，究竟巧克力这类进口货，在中国市场算不上是刚需品类。而选择与茅台联手，也但愿本身可以像隔邻家的瑞幸一样吸引一下大师的眼球。
玛氏这几年也在媒体前改变了对峙了百年的高冷形象，积极拥抱互联网，从玛氏几日前的彩虹糖与美团闪购联手推出一系列勾当就可以看出，玛氏火烧眉毛的想要“接地气”，想要拉进与消费者的关系，而这一点也与茅台不约而合。
其次，德芙谢绝安分守纪，玛氏选择打破自我。这一点也是近年来很多老品牌、老企业的困扰，在时期的大水中，一些汗青悠长的产物显得有些许格格不入，所以它们想要适应当下的年夜情况成长。
玛氏本年也是一向在年夜跃进，进军预制菜市场、征服宠物诊断范畴、全力冲刺冰淇淋市场……而旗下的德芙此刻又要在本身的老本行巧克力行业中再更进一步，不竭守疆拓土周全开花。
总的来讲，也许德芙此次选择牵手茅台一路推出茅台巧克力并没有甚么太复杂的设法，只是纯真地想要强强结合，这也无可厚非，而不管如何，一个是酒类龙头，一个是巧克力国王，这一次的相逢，也许真的能让人回味无限……
03
最新动静
关在茅台巧克力
酱喷鼻拿铁的热度还没过，茅台的一句“不藏了，我和德芙官宣了”又引爆了全网。
据《中国糖果》领会到，茅台与德芙官宣联名的茅台酒心巧克力新品将在明日（9月16日）表态。据知恋人士流露，此次推出的茅台巧克力，会在国内茅台冰淇淋店和玛氏德芙巧克力发卖系统发卖，采纳线上线下同步发售的法子。
线上采办渠道包罗i茅台APP、茅台冰淇淋抖音旗舰店、德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店、天猫超市和贵州茅台京东自营旗舰店。
线下渠道则包罗全国106家Olé精品超市、全国34家茅台冰淇淋旗舰店、中国酒文化城和三亚海棠湾茅台度假村，并在9月18日起将陆续上线年夜润发上海门店和罗森华东区门店。
《中国糖果》不雅察到，有部门茅台冰淇淋体验店已最先预热，而在茅台冰淇淋小法式上也已有茅台冰淇淋体验店上架酒心巧克力产物，据茅台冰淇淋小法式显示“茅小凌酒心巧克力礼盒”，有经典、减糖两种口胃，经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，价钱别离为35元、99元、169元。减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，价钱别离为39元、109元、179元。
一位热情网友告知《中国糖果》，茅台与德芙联名的酒心巧克力中，53%vol贵州茅台酒的添加量为2%，而这也与茅台冰淇淋中的茅台酒添加量一致。
此次的茅台酒心巧克力，你会买单吗？
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