半岛官方网站-喜茶与方文山跨界联动，茶饮咖啡“包装”大战又卷出新高度？

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文：W

来历：CEO品牌不雅察（ID：new_shop_）

邻近七夕，各类品牌使出满身解数抢抓浪漫经济。聚焦到茶饮咖啡赛道上，品牌们也天然不会错过如斯主要的节点，推出多样营销新弄法，好比推出新产物、新包装、新周边等，试图打破消费者审美疲惫的樊笼，掠取消费者的留意力。

其实近年，茶饮咖啡品牌们不但在口胃与建造上的研发立异疯狂内卷，对视觉宣扬的巧思专研也绝不放松。除绑缚七夕如许的节日节点，IP联名、当季新品等同样成为视觉宣扬的发力点，刺激着消费者的采办欲。此篇，CEO品牌不雅察就来清点一些近期在包装上年夜玩创意的品牌案例。

01

喜茶×方文山

8月20日，喜茶推出首款清新茗奶茶产物「天青雨」，以安溪「天青雨」金牡丹乌龙茶为茶底，融入广西牧场水牛乳，带来清爽纯洁的真原茶、真牛乳风味享受。

与此同时，喜茶还特殊约请闻名作词人方文山创作同名韵脚诗作《天青雨》，并以青花瓷底纹与工笔划风味为设计灵感，推出手绘短片《天青雨》、主题定制包装、七夕限制喷鼻囊等一系列中式灵感显现体例，在七夕这一中式浪漫节点，营建布满古半岛全站手机下载典意蕴的喜悦体验。

值得一提的是，喜茶还借此倡议了一场「喜茶新中式二创年夜赛」，约请消费者展现本身用喜茶「天青雨」饮品纸杯或主题纸袋进行的DIY立异，进一步晋升品牌与消费者之间的互动。

小编说：七夕、青花瓷、诗词、工笔划……喜茶与方文山的跨界联动，拿捏住的是“中式浪漫”，加倍让人心动。从诗作文字到动画，再到更加具象的包装、周边，让消费者对“天青雨”的整体空气感知加倍深入，也进一步鞭策产物和相干周边成为七夕这一节点的怪异喜悦信物，传递“喜悦产生”的品牌精力。

02

瑞幸×线条小狗

8月14日，瑞幸上线了与IP「线条小狗Maltese」的七夕联名限制产物「黑凤梨拿铁」 「黑凤梨小铁」。与此同时，以《修狗的恋爱故事》七夕特殊篇为主线，瑞幸打造了一系列的周边物料，包罗实体的杯套、纸袋、贴纸、马克杯、吸管杯、卡牌等，和手机 电脑壁纸、脸色包。此中，杯套设计以粉色为主，透过修狗系列插画隔空广告“黑凤梨”+“偶爱梨”；纸袋则分为粉、蓝两款，纸袋一侧还设计了广告小便签。

同时，其还在线下打造了18家联名主题门店，以场景构建营建更加稠密的联名空气和新颖的体验感。这实际上是瑞幸第二次与「线条小狗」联名。本年恋人节，瑞幸初次与「线条小狗」联名，上线了「带刺玫瑰拿铁」、「相思红豆拿铁」两款限制饮品，推出了2款限制联名电子礼物卡和实体杯套、纸袋和贴纸等周边，并上线了8家联名主题门店。

小编说：联名已成为很多品牌屡试不爽的营销体例，瑞幸作为联名年夜户，不止步在一次的联名立异，而是延续了线条小狗的IP创作故事，在二次联名中恰如其分地捉住七夕这一创意点，经由过程包装设计的立异创意，再一次叫醒了消费者的采办基因。

03

奈雪的茶×荔枝玫瑰系列

这个七夕，奈雪的茶推出荔枝玫瑰系列，共有3款水牛乳饮品，别离为荔枝玫瑰水牛乳口胃的奶茶、雪顶奶茶和茶咖。

共同新品的推出，奈雪的茶也设计了高颜值的荔枝玫瑰小粉杯和荔枝玫瑰小粉袋（粉色保温袋 粉色无纺布袋），带来专属在奈雪的粉色浪漫。另外，奈雪的茶还上线了巨细两个型号的限量周边「粉你的心抱抱公仔」。此中，小款公仔随饮品套餐出售，订价9.9元；年夜号公仔则需要经由过程奈雪乐土的奈雪币商场，凭1个奈雪币+48元兑换。

#小编说：在公共印象中，奈雪的茶有着颇具标记性的“品牌绿”。此次七夕“换装”，从产物到杯子，再到打包带、周边，完全的“限制粉”套组给到了消费者全然分歧视觉体验。

04

古茗×田鸡王子

本年七夕，古茗反向营销，与田鸡王子合作推出了“古呱之王”系列联名周边，包罗杯套、打包袋、DIY贴纸等。此次联名周边产物十分吸睛，设计气概简约而有趣，以套餐情势限时发售。此中，采办有茗的古家寡人套餐（指定 7 杯饮品任选 1 杯）可取得寡王皇冠杯套和DIY贴纸，而采办有茗的王子双杯套餐（指定 7 杯饮品任选 2 杯）则可取得带有田鸡王子蛙头的打包袋。

#小编说：不按常规的七夕营销套路来进行宣扬和推行，而是选择了一种反向营销的策略，古茗对准独身人士以诙谐和自嘲的体例，带去抚慰与欢喜，缔造了话题和热度，也凸起可本身特点和优势。

05

乐乐茶×一拳奶昔系列

乐乐茶在6月推出了新品「一拳奶昔系列」，该系列共有四款口胃——牛油果巴旦木酸奶、山查草莓酸奶、台农芒果酸奶和榴莲生椰乳奶昔。

虽然产物平平无奇，但该系列的包装设计倒是结果拉满，主打一个“发狂式营销”。此中，新品配套的“打爆杯”杯身印制的是由公司各部分的高层和焦点员工cos的张飞、李逵、鳌拜、蒙丹四位的脸色包，打包袋不但印有同款脸色包，还附上了“我甘愿答应 少管我”的字样。更有能装下一个成年人的同款主题超年夜号蛇皮袋用作互动赠品。除此以外，为共同“一拳打爆”的产物主题，乐乐茶还在全国 60 家门店供给沙袋，接待大师公道宣泄坏情感，将“发狂”之路一走到底。

#小编说：乐乐茶的“一拳”系列能快速出圈，是以视觉上的炸裂冲击，捉住年青人寻求个性、猎奇的消操心理。同时，也拿捏住了年青人随时“发狂”的精力状况，用“发狂式营销”与消费者的情感共识，到达杰出的传布结果，终究实现品牌的经济好处最年夜化。

06

茶百道×杉泽《不雅山海》

6月，茶百道官宣了与微博插画师杉泽的《不雅山海》联名推出杨梅系列新品，带来四款奶茶同时，也对产物包装、周边进行了全新设计。以梅色山海为主题，茶百道约请杉泽创作了可以或许全方位揭示中式艺术的美和精美的杯面、纸袋、贴纸、书签等，引得很多国风快乐喜爱者为中式美学打call。还良多粉丝充实阐扬创意，介入到品牌在社交平台倡议的征集“手艺er”DIY勾当中，进一步阐扬联名的价值。别的，在主题门店采办杨梅系列饮品便可取得拼图碎片，消费者可将拼图碎片粘贴在门店拼图上，一路共创山海。

#小编说：跟着新中式美学在年青人中愈来愈受青睐，“国潮风”正在成为新一代的流量暗码。一边是遭到年青人爱好的中国茶饮，一边是中汉文化的卓异传承读本，茶百道与杉泽《不雅山半岛全站官方海》二者的梦幻联动，打造出国风实足的新中式声调，也让消费者感触感染到中式美学的魅力。饮品业一向在卷，包装材料作为茶咖产物显现的辅助，常常起着点睛之笔的感化。按照《2021食物饮料新趋向洞察》数据显示，62% 的消费者暗示包装设计上的立异能让他们更愿意采办这一产物。

别的，透过近期激发热议的“奶茶袋正式确诊为深圳市包”、“通勤包的终点是奶茶袋”等话题，不难发现兼具颜值和功能性的各色茶饮包装正在渗透消费者的平常糊口。

是以，不中断推出好玩的、都雅的、会商度高的外包装，成为品牌连结新颖感、增添互动的主要体例之一。不外必需明白的一点是，包装设计的素质是产物开辟设计的一部门，是锦上添花的环节。假如一味寻求美不雅，离开产物素质，轻易堕入“买椟还珠”的逆境。

所以，品牌在包装、周边等方面的内卷，一方面要联系关系饮品特质、焦点品牌形象，以强化消费者的品牌记忆；另外一方面也要捕获消操心理，提高文化附加值，以便天然构成品牌的影响力。-半岛官方入口APP下载