来历：食物饮料行业不雅察（ID：FoodBevDaily）
在健康中国的年夜布景下，国平易近健康意识不竭加强，公共对饮食也愈来愈“抉剔”，不再只看产物的口胃，更在意产物的健康属性，特别注重零糖、低卡和低GI 食物的摄取，从而到达健康和甘旨两不误的需求。Innova发布的《2023中国食物饮料十年夜趋向》指出，中国消费者采办食物饮料时，认为最值得花钱的身分中，排名第一的是“增进身体健康的功能性成份”。
面临健康饮食消费新需求，各年夜食物饮料品牌加年夜产物立异力度，纷纭推出“零糖”“无承担”的健康产物，但愿在竞争剧烈的消费市场中取得优势。此中，伊利旗下超高端冰淇淋品牌 NOC须尽欢 在本年推出了伊利首款0蔗糖、低GI认证的冰淇淋产物——“轻·浮云芝芝冰淇淋”，抢占了健康消费制高点。近日，须尽欢更是与外星人品牌配合开启活动嘉韶华勾当，并联袂京东抵家展开“互动打卡”勾当，经由过程一系列立异营销体例，让“低GI”“0蔗糖”的浮云芝芝，快速打入活动健身消费人群，为提振冰淇淋消费，做出新的示范。
01
锚定活动人群
须尽欢拓展活动消费新场景
消费新趋向的背后是消费需求的转变，消费需求转变的背后则是消费群体的迭代。
最近几年来，糖尿病得病率快速上升，且呈年青化、低龄化趋向，健康饮食遭到愈来愈多年青人的存眷，他们存眷身体健康、身形美不雅和积极的糊口体例，而这也制造了配合的消费需求——“控糖”“低GI”产物。须尽欢前瞻性洞察分歧消费人群的控糖需求，精准入局，推出轻·浮云芝芝冰淇淋。这款产物一经上市便激发业表里普遍存眷，收成了浩繁消费者的青睐。
与此同时，须尽欢还不竭开辟消费场景，经由过程打造逢迎年青人社交习惯的趣味性营销勾当，与他们发生真实有用的共识链接。新品上市时代，须尽欢结合超等猩猩开启活动联名快闪勾当，在北京、深圳、上海三地别离开设了分歧的健身体验课程，与活动健身快乐喜爱者面临面进行互动，吸引了浩繁年青人打卡介入，让新品在健身消费场景下敏捷打开场合排场，强势出圈。
为了更好地触达方针消费群体，须尽欢结合“外星人活动嘉韶华”，经由过程丰硕多样的线下勾当，为消费者缔造沉醉式的线下体验、强互动的社交场景。
8月18日-8月20日，由外星人电解质水举行的“外星人活动嘉韶华”在北京市THEBO半岛全站手机appX朝外|年青力中间成功进行。勾当配有超奢华的锻练团，还一众明星助阵，更有外星人离谱活动展和离谱活动。
在“外星人活动嘉韶华”现场，须尽欢畅闪勾当冷艳表态，激发一众年青伴侣围不雅，国风感实足的展台和国韵鲜牛乳冰淇淋轻·浮云芝芝的碰撞看点实足，憨态可掬的熊猫更是让人冷艳连连。
须尽欢还适应年青人的活动情感，将活动乐趣与音乐、潮水相融会，让活动体例更多元、更好玩。跟着现场表演拉开序幕，出色节目、欣喜抽奖、空前的优惠勾当吸引了浩繁人气，大师热忱延续高涨，现场氛围不竭升温。
跟着“外星人活动嘉韶华”的“火爆”拉满年青人的活动空气，须尽欢联袂京东抵家展开“互动打卡”勾当，消费者进入京东抵家APP阅读勾当页，同时现场摄影发伴侣圈宣扬，便可免费领取派样商品。
须尽欢经由过程跨界联动，将“活动健身场景”与“须尽欢0蔗糖浮云芝芝”进行强联系关系，不但实现了品牌和年青消费者更深度的健康糊口体例保持，成立“活动健死后来一支”的心理暗示，也为品牌融入活动消费场景夯实根本。
02
精准洞察消费趋向
知足消费者对健康甘旨的需求
与市道上其他的冰淇淋产物分歧，须尽欢轻·浮云芝芝冰淇淋为0蔗糖、低GI产物，很是好地均衡了健康和甘旨，不但知足了消费者的“控糖”“无承担”需求，更是对新消费潮水洞察后的精准结构。
0蔗糖添加，取得低GI食物权势巨子认证
轻·浮云芝芝采取0蔗糖配方，不但合适《中国居平易近炊事指南》中节制添加糖的需要，并且经由过程尺度的实验验证，取得了绿色同盟低GI食物认证。
GI =（Glycemic Index）“食品血糖生成指数”，是反应含碳水化合物的食品对餐后血糖影响水平的指标。研究显示，低GI食物具有迟缓消化的特点，不轻易发生过剩热量并转化为脂肪，也不会轻易饿，是以GI是寻求轻健康群体选择炊事的主要参考，低GI同样成为当下食物健康化立半岛全站手机客户端异中的主流标的目的之一。
轻·浮云芝芝取得低GI食物权势巨子认证，完善契合了方针群体控糖的需求，与市道上常规的冰淇淋比拟构成了差别化优势。
纯鲜牛乳建造，适应品质消费趋向
跟着消费者健康意识的晋升，当前冰淇淋消费正显现出品质化趋向，对冰淇淋产物的成份甚至配料表的构成都愈发存眷。
为了知足消费者对高品质产物的寻求，须尽欢在配料上下足了工夫，保存了高品质冰淇淋独有的舌尖愉悦感，真实添加干酪，芝士乳酪风味，咸喷鼻浓烈，百分百鲜牛乳，不添加一滴水，给消费者带来更轻巧无承担的高端奶冰新体验。与传统冰淇淋比拟食材更优良，在口感上更加醇厚，削减了进口的冰冷感，适应了品质消费新潮水。
3D团扇造型，付与产物更多社交属性
今世年青人，他们的消费念头，良多时辰就是一种“悦已”心理，相较在产物价值，他们更寻求产物带来的精力共识。须尽欢这款浮云芝芝产物在延续3D团扇造型的根本上，立异融入了熊猫、竹枝元素的怪异设计，憨态可掬的熊猫形象十分吸睛，让消费者同时具有味觉和视觉的两重知足，付与了更多的社交属性。
须尽欢精准掌控消费趋向，经由过程产物立异进级，让消费者体验到高品质冰淇淋带来的愉悦感，刷新了消费者对冰淇淋的传统印象，打造了冰淇淋行业新标杆。近日，由京东数智营销营业结合倡议第三届京旗数智案例年夜赛发布终究名单，须尽欢轻·浮云芝芝冰淇淋荣登第三届京旗数智案例年夜赛金榜，引领了行业的立异成长。
03
结语
作为国内高品质冰淇淋品牌，须尽欢对峙对品质与立异的专注，不竭发掘和知足消费者对健康甘旨的需求，延续为消费者带来更健康更高品质的产物和办事。
跟着须尽欢对冰淇淋品类活动健身消费场景的延续拓展，我们有来由相信，须尽欢不但给人们带来了高营养的冰淇淋产物，同时也把更健康的糊口理念推行给泛博消费者，为国人的健康保驾护航。
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