文：Carol He
来历：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）
无边想象、虚实共生、不被界说、无穷可能...当下的年青人愈来愈重视自我个性的表达，有本身的立场和思惟，不肯被贴标签，愿意测验考试更多的可能性，摸索更多未知的世界。
年青人“蛮横发展”的时期，品牌该若何捉住潮水，始终与年青人同伍，与年青人连结精准有用的沟通呢？
前不久，百事深耕近7年的潮水文化体验空间——百事盖念店再次斗胆焕新，别离跨界科技巨子联想和2位青年数字艺术家推出系列潮水科技单品和潮酷数字藏品，延续搀扶年青缔造力。这是继4月百事上线首个元宇宙沉醉式数字体验空间以后，百事盖念店摸索年青文化的又一次斗胆测验考试。
作为始终迸发年青活力的食饮品牌，百事紧密亲密存眷潮水文化的更迭与年青意识形态的转变，也在延续摸索与年青人连结感情共振的交换体例。现在“百事盖念店”已成长为强势赋能百事品牌年青化的潮水文化第一IP。
百事盖念店此次进级，为年青消费者带来如何的全新体验，在内容显现和营销情势上有如何的进阶？作为备受年青人爱好的品牌，百事若何与时俱进，延续与年青文化连结同频共振？
01
“酷爱”为核，“文化”赋能，激起新一代年青缔造力
年青人愿意为了本身酷爱的事物尽力寻求、勇于缔造，百事也致力在为更多年青缔造力供给更开放、多元的主题空间和潮水体验。
Z世代人群加倍寻求思惟的表达，酷爱多元文化，重视爱好成长，并对新兴事物连结开放、包涵的立场。洞察到年青消费者对文化广度和深度的寻求，百事盖念店延续以“酷爱”为内核，其实不断经由过程多样化的文化内在进行赋能，加强本身的IP价值，经由过程与每代原创前锋的深度合作，将年青人的糊口体例以具体物品为载体，把年青人酷爱的事物经由过程具象化的感官体验进行转达。
1、跨界科技巨子，用潮水单品揭示非凡酷爱
前不久，百事首度与联想推出限制潮水科技单品。此中，小新pad设计了联名款定制外壳，ThinkPad X 1 Fold、联想小新16两款产物在此根本上还特殊设置了联名开灵活画。
图片来历：微博_@百事中国
定制外壳与开灵活画都采取了百事标记性的百事蓝和LOGO元素，连系富有张力的图形和字体，显现出极具动态感的视觉结果，向用户转达出布满年青个性的潮水立场。
除直不雅的用户体验，百事此次跨界科技范畴，与本土科技巨子联想合作，从年青人重视科技的糊口体例切入，追求新生代在“酷爱驱动缔造”价值不雅上的深度契合。
科技是第平生产力，常识的堆集与缔造力的开辟鞭策着科技改革，而每次科技范畴的冲破城市带来出产力的极年夜释放，增进公共糊口品质的晋升和出产效力的变化，也影响着时尚、艺术等潮水情势的转变。经由过程科技产物解放时候、精神，或是借助科技领会未知范畴的世界，碰撞新兴文化与思惟，科技正成为年青人表达立场的一种潮水载体。
作为全球智能装备巨子，联想一向在摸索高科技制造行业的改革进级。作为“高科技含量”的中国本土企业，联想的品质与实力遭到浩繁年青人的认同与撑持。
另外，百事在联名单品的选择上也很是正视产物概念的契合。以ThinkPad X 1 Fold为例，该产物初次发布时就因其怪异的设计和可折叠平板的前锋设计激发行业存眷，这与百事摸索将来想象、鼓动勉励创作的理念不约而合。
2、集结青年艺术家，用原创数字艺术摸索更多文化表达体例
为了进一步丰硕年青文化潮水体验，并为年青个别供给更多共创平台，百事还与LOXEL、蒋宗伯两位具有代表性的原创前锋合作，揭示多款NFT共创功效。
此中，百事与LOXEL联名打造的《狂龙系列头像》以百事分歧产物的焦点特点为设计理念，以龙为“拟物”的形象主体，经由过程差别化的脸色、发型、衣饰和布景等元素进行个性化且布满科技感的演绎，展现悬殊的产物概念。而她别的一款联名作品《酷爱的种子》则将经由过程为电吉他插电的显现情势，意味着百事撑持年青群体用潮水音乐激活心中酷爱，英勇奏响非凡的自我篇章。
《狂龙系列头像》《酷爱的种子》数字藏品，图片来历：微博_@百事中国
百事与蒋宗伯联名推出的《泰山》《长沙文和友》，则以数字化的动态显现为传统文化表达注入了新的活力。
《泰山》以由近和远的视角揭示了泰山的地貌特点，将“百事”以溪流的情势天然奇妙地融入中国地标文化当中。《长沙文和友》以80年月老长沙街景为布景，将极具科技感的百事饮料装配和带有百事Logo的街区招牌摆设此中，复古怀旧与科技潮水擦出强猛火花，使人印象深入。
长沙文和友凭仗其稠密的贩子文化和怀旧情怀备受年青人接待，已成长为国内餐饮界知名的美食文化IP。百事作为年青人爱好的食饮品牌，与长沙文和友的强强结合，进一步深化了对年青文化的摸索与渗入，实现了彼此协同的结果。
此前，百事就与长沙文和友结合推出限制款“包你百事可乐屋”，在布满典礼感与记忆点的佐餐体验中插手百事的欢愉陪同。现在百事又将长沙文和友IP融入与青年艺术家共创的《长沙文和友》数字藏品中，借助年青人的缔造力进一步为传布具有中国特点的贩子文化赋能。
02
焕新元宇宙空间，进级潮玩体验，用营销新弄法开辟年青缔造力鸿沟
当下的年青人加倍重视自我表达，也更正视本身的情感与体验。作为数字时期的“原居民”，年青群体经常会借助互联网来表达思惟、释放情感，布满活力和缔造力的他们会去自动摸索，乃至缔造互联网的新兴世界。
“百事盖念店”在与年青人对话的营销情势上不竭进级，经由过程立体化打造元宇宙空间、虚实连系交互体验等潮水弄法，为品牌与年青消费者之间修建了由元宇宙驱动的、布满想象的具象空间。
1、体验进级，以布满想象的立体视角倘佯元宇宙空间
本年4月，百事初次推出元宇宙沉醉式数字体验空间，引入360°翻转空间概念，开启集潮水文化、虚实交互、将来想象在一体的全新弄法，完成了品牌从概念、实景，再到沉醉式体验的立体进级。
比拟此前的体验，百事元宇宙空间已解锁【百事将来馆半岛全站官方app】的全新区域，百事与联想合作的联名产物、与青年艺术家推出的NFT数字藏品均在该场景中有所展现。另外，区域中还摆设有百事潮水衣饰、百事联名公仔等百事以往原创联名的潮玩产物。
百事将来馆，图片来历：潮玩百事盖念店小法式
作为百事可乐共创中间，【百事将来馆】不但为元宇宙体验用户展现了更多表现年青潮水文化的共创功效，还经由过程这些艺术作品的显现注解了百事延续孵化年青缔造力的立场，鼓动勉励更多年青个别将本身的酷爱与缔造力变成实际。
另外，基在年青人热中社交分享的需求，百事元宇宙还新推出了截屏半岛全站官网互动，当用户想要记实在分歧场景中的出色刹时时，可经由过程此功能来实现小我数字兼顾的打卡纪念。
图片来历：潮玩百事盖念店小法式
2、弄法多变，虚实连系、线上线下闭环交互，打造高沉醉式共创体验
百事元宇宙空间还设有【揭盖赢奖】区域，可快速跳转【百事可乐无糖揭盖赢奖】小法式，经由过程采办百事可乐无糖黄盖瓶装产物，介入二维码抽奖勾当。介入者还可取得勾当虚拟道具百事无糖币，并利用无糖币继续介入抽奖勾当。在【潮玩百事盖念店】的元宇宙空间里，用户也能够经由过程触发多种创意互动来兑换积分，换取积分抽奖赢取好礼。
百事元宇宙空间内的揭盖赢奖区域，图片来历：潮玩百事盖念店小法式
在“与蓝同业”区域，用户还可前去【与蓝同业】小法式，领会百事可延续成长环保收受接管打算的更多细节，介入勾当兑换礼物。
在多个小法式、现实采办行动之间进行快速跳转、闭环链接，百事盖念店的营销弄法不竭进级，与年青人的交互体验愈来愈具有多样性和沉醉感，源源不竭地为行业供给年青化营销新灵感。
03
元宇宙空间潮水文化快速更迭，百事盖念店何故始终与年青人连结共振？
经由过程与青年艺术家合作数字餐品、跨界联想打造科技单品，百事盖念店进一步丰硕了年青文化的潮玩体验，并鼓动勉励万千个别变现年青缔造力，共创非凡新酷爱。
借助焕新元宇宙空间体验，百事盖念店以全新弄法，激起年青缔造力蓬勃发展，自由摸索年青人对将来的无边想象。鼓动勉励年青群体以酷爱为动能，拓展对将来的无穷想象。
事实上，推出七年以来，百事盖念店始终紧密亲密存眷今世年青人潮水文化和感情需求的变迁，不竭摸索与年青人对话的“新语境”。从适应年青文化潮水，到现在与年青人共创潮水，百事盖念店的酷爱内核也在不竭进阶。
2017年陌头文化类节目加快潮水文化不竭出圈，百事率先推出潮水文化第一IP——百事盖念店，成为年青人经由过程潮水文化揭示自我个性的表达体例；2019年国潮热浪下，百事联袂红双喜、回力等老牌国货与前锋设计师跨界合作，成为年青群体表达文化自傲的潮水平台。
图片来历：百事中国
现在，百事盖念店又以打破鸿沟具有没有限可能的元宇宙、数字艺术成为年青人的“创世火伴”，为年青人的酷爱打样，鼓动勉励更多个别变现年青缔造力……
作为百事与年青人沟通交换的潮水文化体验空间，百事盖念店始终连结酷爱初心与年青缔造力，并适应年青潮水文化与时俱进，助力青年原创气力年夜放异彩，才得以不竭迸发出年青活力。
将来，百事盖念店还会若何摸索与年青人共振的表达体例，让我们拭目以待。
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