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文：孙鹏越
来历：锌财经（ID：xincaijing）
8月13日，知名茶饮品牌蜜雪冰城官宣，将推出以旗下IP“雪王”为主角的动画《雪王驾到》，定档8月25日在优爱腾和B站播出，该作由好传动画承制，时长、剧情暂未流露。
随后又在18日发布《雪王驾到》动画同名OP，但歌曲偏风行低幼风，其实不像“蜜雪冰城甜美蜜”式洗脑，歌词和曲风比力接近《迪迦奥特曼》的主题曲《古迹再现》。
来历：雪王驾到
蜜雪冰城在完成陌头巷尾洗脑式营销以后，又将IP运谋生意更上一层楼，最先涉足动画市场，从动画建造，到OP发布，无不表现出蜜雪冰城对《雪王驾到》的等候。雪王，也逐步从一个奶茶品牌的IP，最先破圈，向二次元转型。01顶流IP的降生蜜雪冰城的发家史，已追溯到1997年，开创人张红超拿着3000块积储，在河南郑州成立了蜜雪冰城的前身“寒流刨冰”，2000年，品牌名称“蜜雪冰城”正式启用。比起长达25年的品牌汗青来讲，雪王IP汗青则短上很多。2018年，蜜雪冰城和华与华合作，对品牌形象半岛全站官方app进行周全进级，缔造了一个手拿冰淇淋权杖，头戴皇冠的“雪王”形象。尔后，环绕着雪王形象，蜜雪冰城把这一IP阐扬到了极致。而缔造雪王的华与华更是被誉为“中国最牛营销公司”，一些耳熟能详、乃至烂熟在心的经典告白词都出自它之手，如：“新东方，教员好”、“爱清洁，住汉庭”、“专业白叟鞋，认准足力健”、“晒足180天，邦厨酱油甘旨鲜”、“康必得治感骨，中西药连系疗效好！”……不但告白金句频出，华与华在品牌形象设计也独具匠心。在2016年，华与华为海底捞创作了字母i变形为辣椒的“Hi”这一全球通用的超等符号。为了让雪王IP形象深切人心，蜜雪冰城还专门设计了动画主题曲，改编自入选小学讲义的美国村落平易近谣《Oh! Susana》主题曲，整首歌只用三句歌词“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜美蜜”，不竭往返倒魔性洗脑频频播放。
雪王IP在魔性洗脑的旋律下，憨态可掬的雪王形象刹时火出圈，在消费者们种下了“心锚”。在抖音、微博、B站上不竭被网友二创。截至今朝，话题#蜜雪冰城主题曲#在抖音有29亿次的不雅看量。蜜雪冰城正确捉住了Z世代消费者的心智，鉴戒了迪士尼等优异形象IP公司的运营经验，按期睁开的雪王巡游、站店勾当，与迪士尼动画人物花车巡游、站街打卡千篇一律。同时，雪王IP也积极和其他品牌进行联名，例如与网易旗下《蛋仔派对》的蛋仔“组团出道”、与邮政的跨界联动，推出邮局主题店，被网友戏称“考编成功”、还举行音乐节，约请陈楚生、汪苏泷等佳宾，票价只要199元……可以说，自从雪王IP降生后，蜜雪冰城再也没有请过明星代言。而是把代言费用在了逢迎Z世代消费群体，做潮水有趣的跨界营销。在“顶流”雪王的率领下，截至2022年3月，蜜雪冰城加盟门店已迫近2.3万家，成为茶饮行业中门店数目最多的企业。02
IP动画是笔好生意
品牌IP想要扩年夜影响力，流量出圈的最好手段，就是动画化。这对品牌营销来说，也是个好的选择。
IP动画化的最年夜群体，就是年青人。二次元文化自己就具丰年轻半岛全站官方人、Z世代的属性标签，品牌IP与二次元融会，能以Z世代消费者喜好的体例传递品牌价值，避免了消费者对传统告白营销体例的反感。
一个成熟且颠末市场查验的动漫IP，背后则是Z世代群体赏识的审美与价值认同。而选择将IP动画化、并先行一步的品牌，当属三只松鼠。早在2016年1月，三只松鼠与泉州市工夫动漫设计有限公司签订和谈，拜托后者建造《三只松鼠》动画片，共52集，676分钟，合同总价款1500万元。据第一财经报导，主动画化以来，三只松鼠已衍生出松鼠潮牌衣饰、松鼠周边，还系列趣味周边，《三只松鼠当中国行》等四部动画片、抖音短视频等，延续输出内容。另外，三只松鼠还在芜湖打造了“松鼠小镇”主题乐土。在IP改编动画的公司里，也不只有逢迎儿童市场的低幼化剧情，白酒品牌江小白，就曾推出《我是江小白》系列动画，触及校园芳华元素，满满的日漫风。《我是江小白》共拍摄两季共24集，在三个月内全网播放量过亿，片尾曲由房主家的猫演唱的《云烟成雨》，在网易云上的评论破十万，同时收成B站9.6分，豆瓣8.3分的评分。
我是江小白同时，IP动画也能够走进片子院，跨界进军片子市场，赚取片子票房。按照艾瑞咨询陈述：2022年中国在线漫画市场范围将到达56.1亿元，2022年中国在线动画市场范围将到达285.8亿元；而头豹研究院按照今朝逐年增加的泛二次元消费者范围，猜测到2025年，中国动漫建造行业市场范围可达6408.7亿元。IP改编动画，在片子院最成功的案例当属《熊出没》。作为中国影史春节档动画片票房记载的连结者，自2014年进军春节档至今，《熊出没》系列至今已揽收50亿元以上票房。《熊出没》背后的母公司华强方特，和蜜雪冰城虽不在统一赛道，但在品牌IP运营商，有良多类似的地方。03动画作品质量第一新茶饮从2016年的井喷式增加，本觉得是最先，没想到倒是巅峰。2021年6月30日“新茶饮第一股”奈雪的茶在港交所上市以来，市场都觉得第二家上市茶饮很快就可以到来，但这一等至今仍未有消息。喜茶作为业内头部玩家，屡次被传上市，但迄今不见消息。作为茶饮行业中门店数目最多的蜜雪冰城，在2022年9月递交招股书，打算登岸深交所主板，但直到此刻也没有下文。蜜雪冰城招股书中，2021年实现103.5亿元的营收、18.45亿元的净利润；截至2022年3月末，蜜雪冰城共有门店数目22276家，门店数目位居国内现制茶饮行业第一。但值得一提的是，蜜雪冰城的22276家门店中，只有47家是直营店，其它皆是加盟店。一向深耕下沉市场的蜜雪冰城，也试图走出茶饮这一经营规模，逐步在一线和新一线城市密集撒网。而且对准了咖啡赛道，先是进级了2017年推出的现磨咖啡品牌“荣幸咖”，到2022年，荣幸咖的门店数目冲破500家。
荣幸咖但今朝来讲，不管是蜜雪冰城向一线和新一线城市分散，仍是凭仗荣幸咖进军咖啡赛道，蜜雪冰城都没有获得亮眼成就，冲破本身瓶颈。而加码IP动画化，也许是蜜雪冰城的新摸索。作为品牌IP的顶流，雪王生成具有辨识度和会商度，这对方才起步的IP动画来讲是个不小的优势。但动画作品极其看中质量，习惯极致性价比的蜜雪冰城并没有刻薄建造经费，动画建造公司则是业内赫赫有名的好传动画。
作为从业十数年的好传动画，在国漫范畴众所周知，曾推出多款爆品动画，如：《年夜理寺日记》、《妙师长教师》、《年夜护法》、《雾山五行》等。因而可知，蜜雪冰城的IP动画化并不是玩票性质，而是真的想在动画市场打出新的六合。
至在蜜雪冰城可否像华强方特那样，靠着《熊出没》走进片子院，揽收50亿元以上票房，还需要期待《雪王驾到》上映的反馈。
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