文：苍羊 半佛
来历：半佛神仙（ID：banfoSB）
01
假如再年青10岁，我是底子看不起保健品的。
别说看不起保健品，我乃至都冷笑吃保健品的人。
真的，我感觉人好好吃饭好好睡觉就好了，吃保健品纯属智商税。
惋惜，我已不年青了。
我活成了本身曾看不起的模样。
此刻一天不吃保健品我都受不了。
不是身体上的，而是心理上的。
由于好好睡觉对我来讲已成了一件豪侈的工作。
半岛全站下载糊口的盘旋镖，打在了我的脸上。
伴侣，你吃过保健品吗？各类维生素，鱼油半岛全站手机客户端，益生菌，护肝片，钙片（不是小片子阿谁），和比来风行辅酶Q10，NMN等等等等等等一系列工具参差不齐的产物。
就这些工具，吃下去感受不消防腐剂都可以变木乃伊了，今后火葬的时辰直接成丹药了。
也许你吃之前也不信这工具，但你仍是要吃。
你吃的不是保健品，而是熬夜的赎罪券。
归正我身旁的伴侣，已保健品年夜把年夜把的吃起来了，哪怕不信，也要吃，就当是图个吉祥。
保健品，已事实上成了一个近似饮料的快消品市场了。
随新市场而来的，是各类保健品公司市值的暴涨。
最较着的，就是汤臣倍健。
汤臣倍健客岁营收冲破70亿，市值一度破600亿，成了保健操行业的领军者。
（汤臣倍健2022年、2021年财报）
70多亿的营收，几近都来自在保健品。
你的体检陈述单，就是汤臣倍健的提货单。
谁来提货？
为本身不健康的糊口采办赎罪券的社畜们。
02
保健品风行的底子缘由，是社畜病的风行。
熬夜、持久伏案、久坐不动、饮食不纪律、高糖分饮食、低活动量，致使掉眠、颈椎病、糖尿病、肩周炎等亚健康相干病症呈现了较着的年青化趋向，更严重的是各类猝死案例年年见报。
年夜厂楼下随意拉小我，都能给你爆出五六种亚健康症状。
拉够四小我，能凑出一桌灭亡麻将，每一个牌子都是一种职业病。
攒出一把十三幺，直接原地升天。
有病，得吃药。
但社畜病，无药可医。
由于本源，再糊口体例。
你说，我能调剂。
说笑了。
能调剂，就不是社畜了。
你天天加班加到十一二点，想早睡，先找光阴机吧。
哦对了，真有光阴机了，你老板第一时候让你回到曩昔双倍加班，加倍欢愉。
你七点起床八点上班，通勤一个小时，满肚子胃酸随着公交车一路晃。
一到公司楼下，早饭店老板向你招手，再一看手机，打卡提示让你疯狂摇头。
血糖下头了，胃酸上到喉头了。
哪怕你真能调剂，天天早睡一个小时，早上对峙吃早饭。
一次早岑岭堵车，就可以把你的每日三餐堵成一天两顿。
一次彻夜加班，就可以把你的睡眠时候从东八区踹到西八区。
真的西八。
即使我们说了几多遍【人生就是要梭哈】，【要卷就往死里卷】，【不加班是不成能的】。
但实际中，我们仍是怕死。
在是保健品就来了。
你熬夜饮酒，有护肝片；
掉眠，有褪黑素；
生果吃少了，嗑维生素；
怕猝死，用辅酶Q10；
重度用眼，买鱼油；
抗初老，用葡萄籽。
你的忧?，就成了厂商的出产打算表。
还衍生出老年版，青年版，女性版，男性版等细分赛道。
把社畜的钱包从男到女，从老到少，放置得从头到脚。
由于记不住天天要吃几多种保健品，良多人还会随身携带一个分装小药盒。
一打开药盒，鱼油+美白片+益生菌+含辅酶+褪黑素+各类维生素，摆列组合，整洁得像是要给甲方看的PPT。
一口水下去，直接就是一个食疗八宝粥。
03
保健品品牌那末多，都卷烂了，为何汤臣倍健还能嘎嘎笑？
不是由于它最好，而是由于它的渠道铺的早。
后面的国外品牌，看着汤臣倍健的渠道妒忌的牙都咬碎了。
糊口中，汤臣倍健几近是你最轻易买到的保健品。
综合体超市里有汤臣倍健的专卖店，路边的小药房里堆满了汤臣倍健的产物，电商平台上汤臣倍健位列前排。
凭仗着无孔不入的渠道，在大师对健康保健需求剧增的过后，汤臣倍健成了你最轻易接触的一个选择。
可以看看汤臣倍健的线下和线上占比，渠道能力真的是猛。
（汤臣倍健2023年半年报，图片来历：界面新闻）
同时，汤臣倍健还一个主要长处，就是未便宜。
对，贵也是一个长处。
保健品有点像母婴用品，买的不止是【需求】，也是【心安】。
大师都知道这些保健品成份年夜差不差，但事关健康，每一个人城市有一种侥幸心理。
但设法不会是，【这么贵有甚么用】，而是【这么贵应当不会差】。
我的命这么值钱，怎样能用廉价货呢？
我给他人送礼，怎样能送廉价的呢？
大师都用好工具，我怎样能用差的呢？
所以母婴产物是最赚钱的赛道，所以保健品总能卖出高溢价。
此外市场都是越廉价越好，这个市场是越贵消费者越安心。
由于这个世界上，除我本身，没有人会关心我。
所以，我更要关心我本身。
04
与此同时，贵，也为保健品解锁了一个新场景——社交。
一样补胶原卵白，你见过有人送燕窝，但你见过有人送猪蹄吗？
不克不及说完全没有，但很是少。
我昔时过恋人节给我妻子送了10斤我们济南特产孟家扒蹄的操作，这么多年我就没见过第二小我干过。
燕窝能在送礼维度上克服猪蹄，就在在它面子。
上得了台面，且遍及需要，保健品天然会成为社交货泉。
并且是一种最通用的社交货泉，由于健康相干产物，代表的是送礼者的【关心】。
社交货泉，还带有自我标榜的功能。
所以，社畜也会各自交换展现本身的保健品。
良多时辰，他们的吐槽，实际上是一种反向夸耀。
嘴里说，我命苦，要吃保健品续命。
心抱负的是，我很忙，很有价值，很能卷。
我，吃，的，贵。
保健品，刚好就是一种【卷】的证实。
同时，越贵的保健品，也证实我活得越精美，我的命越值钱。
在这个魔幻的社交货泉属性上，保健品还衍生出了职场货泉属性。
良多互联网公司城市给员工送保健品年夜礼包，维C、鱼油、褪黑素、含辅酶Q10，一应俱全，连速效救心丸都成了标配。
用最贵的保健品，加最长的班。
你的体检陈述单，就是一个新消费调研陈述。
5
前面说了那末多保健品，真的有人会吃吗？
怎样说呢，良多人会对峙不下来。
刚买回来的时辰，你也许会天天按时吃。
但跟着时候的推移，天天吃一片逐步酿成两三天吃一片，再到一周吃一片。
一年以后，当你再次想起时，罐子上面早已布满尘埃。
究竟真正自律的人，哪里会需要靠保健品续命。
不自律的人，买了保健品，也不会记得吃。
究竟【社畜】不是一种身份，是一种糊口。
你的糊口，已注定了你不成能自律。
有几多次，你想去健身，却不能不困在CBD里继续加班？
你要早睡，却不能不一边灌咖啡一边熬夜写PPT？
又有几多次，你保健品上写着【上午服用】，但你周末醒来时，已到了下战书？
不可胜数。
在是，你将命运交托给了保健品，付款下单。
就像你把买了几十节私教课决定信念满满地预备最先健身，像你买了一堆设备迟疑满志的预备跑步滑雪骑单车一样。
它从一种改良糊口的手段，酿成了你证实本身仍然活在潮水里的证实。
吃不吃，已无所谓了。
由于保健品，就不是用来吃的，而是一种空气。
保健品的素质，是熬夜的赎罪券。
而赎罪券最年夜的益处，就是你没必要真的去额外做甚么。
糊口，尿了。
汤臣倍健，笑了。
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