文：Carol He
来历：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）
8月25日，2023FIBA男篮世界杯正式拉开帷幕。作为世界最高程度的重磅篮球赛事，FIBA遭到全球上亿篮球球迷和体育快乐喜爱者的紧密亲密存眷，也是各年夜品牌体育营销不容错过的热点话题。
跟着这场篮球盛事逐步睁开，继官宣签约篮球巨星斯蒂芬·库里后，常温酸奶带领品牌安慕希又在8月28日重磅发布TVC视频，在全网再度掀起一阵篮球高潮。
Foodaily不雅察到，两边合作一经发布就敏捷激发行业热议。除签约库里，安慕希还拿下2023FIBA男篮世界杯指定酸奶的身份，与腾讯体育签定计谋合作。
从篮球巨星加盟到渗入专业赛事，安慕希事实有如何的体育野心？安慕希在篮球范畴的测验考试，又会为酸奶品类的成长带来哪些新的可能性？
01
签约库里背后安慕希的体育结构环环相扣
1、国平易近酸奶签约篮球巨星，“敢为人先”的不约而合
最近几年来，跟着公共健康意识加强，增强体育熬炼愈来愈成为国平易近改良健康糊口的主要体例，篮球作为普和率较高的活动，特别遭到国平易近的爱好。据2021年篮球协会统计，中国篮球生齿已到达1.25亿人。
洞察到年青人的体育活动习惯，安慕希此前官宣库里为品牌代言人，就敏捷在体育圈层引爆话题。现在安慕希以“感受全开 一路安慕希”为主题，联袂库里发布品牌创意TVC，更进一步点燃了球迷们的热忱。
在安慕希最新发布的TVC中，号称“NBA汗青三分王”的库里再次揭示其经典的三分球动作，将饮用酸奶的感触感染与库里轻松投入三分球的画面彼此穿插，将酸奶释放味蕾与纵情活动的酣畅慎密连系，这则TVC视频形象展现了“感受全开，收成double欢愉”的体验。
图片来历：微博_@安慕希
以逆袭作为主旋律，库里的篮球生活生计从最初的无人半岛全站app问津，到2974个三分球记实拿下“三分之王”；从被嘲玻璃人，到带着伤病一步步成为NBA史上最伟年夜的弓手和控卫之一。凭仗不竭冲破自我、挑战极限的体育精力与传奇故事，库里遭到了万万球迷的爱好。
而作为国内常温酸奶品类的引领者，安慕希在2013年以高端希腊酸奶横空出生避世。在随后的十年里，安慕希持之以恒地以健康、甘旨为原则，延续打造出安慕希丝滑畅饮系列、地区酸奶系列、安慕稀有汽儿等产物知足消费者的诉求。从0到200亿，安慕希用了不到6年就刷新了食物饮料产物年发卖额破200亿用时的记实。凭仗与库里一样的敢为人先的立异与拼搏，现在安慕希已冲破300亿，也取得了浩繁消费者的承认。
尼尔森先前发布的《中国乳成品营销生态与趋向》陈述显示，现在营销体例复杂多样且优势各别，选择适合的前言对晋升营销投资回报率相当主要。国际巨星的加盟，为安慕希带来了庞大的暴光和话题度。但这只是安慕希在篮球范畴结构的主要一环。
2、有用暴光，高度绑定，在体育范畴强势破圈
在拿下FIBA篮球世界杯指定酸奶的身份后，安慕希在8月11日官宣与腾讯体育展开计谋合作，并在五座城市启动“篮场风暴”国际约请赛。
作为国内领先的体育数字媒体平台，腾讯体育具有20余年的世界年夜赛运营报导经验，和很多国际组织和顶级赛事都有过深度合作。在篮球范畴上，腾讯体育是2015至2027年NBA中国数字媒体独家官方合作火伴，也是2016至2025年FIBA国际篮联官方合作火伴。借助与腾讯体育平台，安慕希扩充了年青消费群体的笼盖，晋升了品牌在篮球圈层的认知度，也加强了安慕希本身的用户粘性。
“篮场风暴”在姑苏的首场角逐就约请到国际球星詹姆斯·哈登、中国篮球明星郭艾伦亲临现场，哈登与郭艾伦的强强对决也在收集平台激发热议，共掀起近1亿4万万次不雅看，虎扑话题会商量近万万。随后，“篮场风暴”又陆续登岸上海站、厦门站，在8月27日已决胜出纵贯北京国际精英赛的名单。
篮场风暴厦门站，图片来历：安慕希
赛程内经由过程官方援助、与明星佳宾联动点燃球迷热忱，赛程外以“篮场风暴”进一步鞭策声量裂变，经由过程一系列在篮球范畴环环相扣的营销结构，安慕希在篮球圈层甚至泛活动人群之间取得了庞大的品牌声量，而且借助体育精力的表达向公共转达出了年青积极的品牌立场。
不外，作为紧密亲密存眷公共需求的酸奶品牌，安慕希其实并不是第一次在体育范畴发力。此前安慕希就有合作科比、C罗、贝克汉姆等超等巨星，经由过程合作明星球员、援助专业赛事等体例延续在体育圈层发力结构，以健康、甘旨的产物向公共转达健康营养、寻求品质的饮食不雅念。
02
发掘酸奶增加新机遇安慕希以壮大的产物力渗入活动场景
安慕希在体育活动范畴的强势结构，除在品牌营销层面扩年夜暴光、强化品牌认知度，还借此在酸奶品类的主流消费场景中深度发掘活动场景的潜力，为追求酸奶市场的增加扩容供给了更多可能性。
作为提倡健康糊口体例的食物品牌，安慕希在产物力的打造上，始终致力在在健康与甘旨之间寻求抱负的均衡，这也为安慕希渗入运动场景奠基了根本。
起首，体育赛事对活动员饮食有着很是严苛的品质和平安要求，安慕希作为FIBA篮球世界杯指定酸奶，其产物品质和平安高尺度已遭到国际赛事的承认。背靠伊利优良的奶源供给与雄厚的手艺半岛全站网站布景，得益在聪明牧场扶植与专业的奶牛豢养团队，安慕希具有奶源溯源、品质保障等优势。
跟着酸奶愈来愈成为公共平常糊口中的主要饮食部门，便携、随时随地饮用成为消费者的潜伏需求。基在此，安慕希早在几年前就推出了采取PET瓶装情势的安慕希丝滑畅饮系列产物，凭仗时尚便携的包装情势备受年青人爱好。PET瓶材质轻巧、便利抓握，旋盖设计更利在随时随地饮用，这也为安慕希拓展活动休闲、户外出游场景供给了根本。
图片来历：微博_@安慕希
洞察公共对原产地食材的存眷，安慕希成功打造出徐闻菠萝、丹东草莓等中国地区生果酸奶PET系列，又在本年乘胜追击推出安慕希AMX长白山蓝莓酸奶。安慕希地区酸奶系列以“原产地优良原料+立异酸奶配方”为焦点，兼具健康营养的品质与怪异别致的风味，既能为体育勾当后的身体供给健康补给，也为剧烈重要的活动状况带来愉悦、放松的体验。
以安慕希长白山蓝莓新品为例，产物以风味酸甜、富含花青素和维生素等营养物资的蓝莓为首要原料，选择生态情况优胜、几近没有工业污染的长白山产区，并以原产地直采确保长白山蓝莓的高品质。
图片来历：安慕希
在配方设计上，安慕希颠末频频调试，终究获得比安慕希丝滑畅饮原味酸奶少50%蔗糖的新配方，还采取领先工艺获得高在风味酸奶国度尺度35%卵白质含量，在连结产物风味口感的根本上实现健康进级。
不难看出，安慕希始终以消费者需求为焦点，在连结产物品质的根本上不竭立异产物，不单知足了消费者更多元的需求，也不竭鞭策酸奶行业进级改革。
03
总结
据灼识咨询发布的《2022中国酸奶行业蓝皮书》显示，2016-2021年中国酸奶市场零售范围年均复合增加约8.4%，在2021年到达约1564.7亿元，并估计在将来五年约连结6.4%的年均增加。此中，占有国内酸奶消费超60%的常温酸奶，估计连结3.6%的年均增加，低在酸奶整体的增加速度。
跟着愈来愈多同类品牌入局，若何在竞争加重的常温酸奶市场中取得新的增加空间，发掘新的场景，成为酸奶品牌需要解决的问题。
另外一方面，跟着公共加倍存眷本身的健康问题，体育活动场景愈来愈遍及。CBNData发布的《国平易近活动健康趋向陈述》，2020年中国加入体育熬炼的人数达4.35亿，2020年国内体育消费市场接近1.5万亿。
健康属性较强的酸奶品类，与一样寻求健康需求的活动场景高度契合。同时，活动场景也是酸奶品类还没有挖掘的潜力场景，存在庞大的增加空间。
经由过程安慕希此次体育营销，让我们看到了安慕希作为酸奶行业领军者在酸奶行业开疆拓土的洞察和实力。我们也等候，安慕希能继续经由过程壮大的产物立异力，进一步摸索品牌营销鸿沟，为酸奶行业带来更多元的可能性。
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