文：诗雨
来历：中国饮品快报（ID：zgypkb）
此刻的年青人，可谓“佛系巨匠”，动不动就想去寺庙拜一拜。
“年青人在上课和长进之间选择了上喷鼻”、“疯狂礼拜寺”、“寺庙旅游”等话题屡次登上热搜，逐步成为新时尚，被年青人所追捧，“佛系奶茶”也一样。
“佛系”是收集风行词，也是一种文化现象。它被用来形容一小我会看淡糊口中的一些得掉，选择用一种对任何事都澹然处之的糊口体例，也是一种怪异的糊口状况。
鸡鸣赐茶，真实的佛系奶茶
在极端内卷的奶茶行业，借用这类反焦炙、反内卷的营销策略，恰好正契合了年青人的精力需求。
在佛系奶茶的营销傍边还甚么感化？我们无妨切磋一下。
01
佛系当道
茶饮品牌捕获情感经济
美国心理学家埃利斯的情感ABC理论指出，当某个事务触发后，年夜脑被这个事务激活，敏捷经由过程之前的记忆进行直接反馈，分歧的人会对事务有着分歧的理解，终究引发分歧的情感。
也就是说，一句话、一张图片、一个动作或一个脸色，便可以让分歧的人发生分歧的情感。
捕获情感的体例有良多，但具体问题具体阐发，分歧情感就要有分半岛全站官方网站歧的处置体半岛全站官方例。
书亦烧仙草推出的产物“栀夏”，在品牌宣扬上主打一个佛系。
不但有佛系青年纸扇、佛系青年杯套等，采办该产物还可以介入荣幸抽奖，分为年夜吉签、中吉签、小吉签。更有在小法式上点单后弹出的“感激檀越、欢愉+1”的案牍，不竭吸引年青人的眼球，取得了浩繁好评。
书亦烧仙草-栀夏
早在5月份，奈雪的茶也get了年青人脍炙人口的佛系营销体例，推出了布满佛系抚慰语的海报。
一朵莲奶茶以“一朵莲，我想开了”为主题，在发掘产物价值的同时，精准凿开了年青人的感情需求。不管是在包装上的设计，仍是莲花杯垫、上上签贴纸等好运周边，都流露了一种“放下”的佛系姿态。
奈雪的一朵莲奶茶和周边
在福建的壶见与莓超疯联名，连系的不但是产物内核，乃至以“我佛慈杯”定名，追求心里的和平。“佛系”糊口不是一次性，构成吸管才能取得最强好运加持。
品牌看到了消费者佛系的心理诉求，缔造出的产物不但为消费者供给了情感价值，也让品牌收成了一波好感度。
壶见与莓超疯联名
02
文化底蕴
成为品牌佛系品牌营销的要害
说到佛系奶茶，还记得风行一时的寺庙奶茶吗？在寺庙里开奶茶，可以说是佛系奶茶自己了。像鸡鸣寺的鸡鸣赐茶，小小的的店肆里每处设计里都带有禅意，每杯奶茶除自己的名字以外，还都有一个佛系学名。
现在，寺庙文化也在年青人中的流行，寺庙旅游已成为年青人旅游的要害词。据悉，预定寺庙景区门票也有了年青化的趋向，90后、00后占比年夜幅度晋升。
在“秋季的第一杯奶茶”傍边，饿了么公益结合福泉书院，推出一组”秋季第一杯佛系奶茶”的勾当。将寺庙文学融入此中，写了一组具有“禅意”的案牍，但愿借着此节日，给年青人一些开解和快慰。
饿了么公益 福泉书院-”秋季第一杯佛系奶茶”
“福，是休来的”、“还好也是好，还行就是行”、“高兴，比开光更主要”等等，与年青人现在崇尚的佛系文化联系到一路，触发消费者心里情感，让喝奶茶酿成不止是休闲，更是一次修行。
此前瑞幸推出茶咖系列时的预热海报也是十分的佛系，“这款茶咖是瑞幸内测第一，我们决议不推行了，火不火靠本身”、“这款新茶咖0联名0代言0告白”、“由于好喝，所以佛着”、“三分天注定，七分铁不雅音”等。
为了把“佛系”贯彻到底，瑞幸还推出了一组佛系人物海报。居然有良多网友最先对着兰韵铁不雅音拿铁许愿：“佛系拿铁，喝了科三会过的吧？”公然，佛系的终点是形而上学。
瑞幸咖啡“佛系营销”
瑞幸在营销上最先“佛了”的缘由事实是为何？靠的是产物实力过硬：内测第一，主打一个酒喷鼻不怕小路深。
总之，佛系产物成了公共跟随感情放下的载体。从文化底蕴动身，奇妙应用消操心理学的“形而上学感化”，也可以或许精准捕获到消费者的情感需求。
03
营销的反差性思绪
其实，话说回来，佛系营销对标的其实就是“否决内卷”、“谢绝内讧”的近况。当“精力内讧”成了一种时期情感，放下显得尤其主要。用反差性思绪，对社会内卷的抵挡，在年青人中掀起了高潮。
茶饮品牌从“心”动身的价值感，是返璞归真的品牌原力。
四川的茶饮品牌屿蓝湾，品牌理念回归到茶饮的真本味，还他天然喷鼻。
屿蓝湾店内“余茶自取”区域
这个品牌有一很是显著的特点，在门店里面有一个“余茶自取”的区域。简单来讲，有三个板块，别离是茶叶、喷鼻囊和烘焙处。可让消费者感触感染到原叶茶的纯挚，也能够把茶叶放进喷鼻囊带走，知足了消费者的求知愿望。
纵不雅门店风光，也是比来比力风行的中式侘寂风，以成都老茶社为底本，脱胎出新式东方茶饮的情状，合适文艺青年摄影打卡。
屿蓝湾店内
推出新品的背后都有本身怪异的故事，娓娓道来，让人身临其境，有种出淤泥而不染、濯清涟而不妖的天然感。
与其他品牌具有分歧“佛系”感的李山山茶事，利用瓦煲煮茶的体例，而且只做奶茶喝纯茶，乃至还一条反常态的划定：为了让顾客喝到最好味道的饮品，不自动供给杯盖吸管，不撑持打包外带。
但这类率性而又“随缘”的卖奶茶体例，仍然收成了多量消费者。
李山山茶事
品牌营销，起首要读懂消费逻辑，并与消费者的需求发生共识，在保存品牌特质的同时，构成具体记忆点，从而取得高辨识度的产物系统。
佛系营销看似无欲无求，实则是基在文化、情感价值的营销手段。茶饮的情感价值不但可以或许培育消费者的虔诚度，晋升品牌和产物的承认度，耽误生命周期，也不掉为品牌研发新品、营销破圈供给新的解题思绪。
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