文：鱼蛋
来历：复眼SEEMENT（ID：seement）
跟着消费进级和健康意识的加强，消费者对新颖口胃、个性化产物的不竭寻求，使得奶茶行业的竞争日趋剧烈。在如许的市场年夜情况中，品牌要想在剧烈的竞争中脱颖而出，可以说是难上加难，从卷范围到卷营销、卷产物。
而创建在2017年的霸王茶姬，在如许的市场情况下却频仍“出圈”。截至今朝，霸王茶姬全球门店总数已冲破2000家，同时也是今朝国风茶饮全国门店数榜首品牌。在海外埠区，以马来西亚为例，霸王茶姬此刻位列全马前四年夜茶饮品牌，总事迹排名全马来西亚第2、店均GMV第一。今天，我们从视觉策略的角度来阐发一下，霸王茶姬的设计事实做对了甚么，让他们在经济下行且内卷严重的奶茶行业凸起重围。
霸王茶姬是一个新中式茶饮品牌，霸王茶姬在2017年降生活着界茶叶故里——云南。品牌官方介绍中提到：“降生伊始，霸王茶姬就对峙利用好茶好奶来建造健康友爱的茶饮，为茶友显现一杯清新不腻、能喝获得茶喷鼻的原叶鲜奶茶。”
回看霸王茶姬的成长过程，成立的第三年，进军马来西亚Petaling Jaya开出海外首店。这类先“海外”后“回国”的做法在茶饮行业中也是一种新弄法。霸王茶姬的“野心”似乎从成立的第一天起就放眼全球，他的愿景就像星巴克要把咖啡带到全球一样，把“东方茶饮”带到全球，做东方茶饮文化代表。
01
对准国际化的品牌进级
在2021年9月“霸王茶姬”完成了品牌进级，全国首家旗舰店也在成都春熙路开业。
在品牌进级之前的整体形象逻辑更像对茶颜悦色的“致敬”，4字的名字、女性半身的Logo，经典的古代脚色等。
品牌进级以后的逻辑更像星巴克，Logo简化归纳综合成单色简约图象，整套品牌出力在Logo的利用上，名字也将中文进行了弱化，英文进行了强化，英文也从汉语全拼“BAWANGCHAJI”改成“CHAGEE”，加倍便利国际化的转达。
而在Logo上，我们可以发现整体的进级标的目的仍是对标星巴克来进行，将原本的Logo进行简化，融会东方脸型和戏曲剪影的元素，并经由过程西方的几何线条来从头创作，整体加倍简练；配色方面，也从多色酿成单色，用“红色”来对标星巴克的“绿色”。
从视觉延展来看，品牌整体往“高价值感”的标的目的进行视觉显现，杯子、袋子等常规物料的设计上会加倍的制止，从而凸起品牌符号，整体更具包涵性；在品牌纹样上的处置，鉴戒豪侈品的逻辑将英文名称“CHAGEE”的“C”搭建制品牌纹样，使品牌更具品质感和年夜牌感。
但有趣的是在社交收集上这套进级的视觉除Logo之外，其他设计的传布远不和霸王茶姬的营销视觉出圈。
02
致敬年夜牌的营销视觉
成为霸王茶姬的“出圈”之道
提到“霸王茶姬”可能在社交媒体上“出圈”的就是他的杯子，“喝18块钱一杯的霸王茶姬，拿D半岛全站官网ior同款包包，买不了吃亏，买不了受骗。”这是来自网友热评。
这类高度近似的做法究竟是“剽窃”仍是“致敬”？
“剽窃”实际上是法令层面的界定，“剽窃”素质上是著作权法中的复制行动，作半岛全站手机app品的著作权人（大都环境为作者）享有对作品进行复制的权力。著作权法第53条明白划定未经著作权人许可，复制其作品的，组成侵权。
“剽窃”、“调用”与“鉴戒”的界说
所以“剽窃”可以理解为没有取得许可下整体概念或情势的复制，而对调用和致敬并没有明白的界说，我认为调用是将部门情势或概念利用在本身的作品中，除去调用部门仍有本身对应的表达，而鉴戒是参考手法或概念用以转达本身的理念或意图。
社交平台上彀友的部门会商
因而可知，剽窃与否除由法令层面的界定之外，更多是从设计师主不雅上是不是有本身自力的设计表达和思惟决议的。换句话说，除增强常识产权的法令庇护，平台增强对侵权行动的冲击和治理，更多的是增强创作者本身的道德束缚，晋升道德程度。有网友认为“既然Dior高度模拟了我们的马面裙，那我们是否是便可以抄归去，似乎在行使公理一样？”但且非论霸王茶姬是不是组成剽窃，可是构成了一种鼓动勉励剽窃的风气自己是我们需要思虑的部门。
其实霸王茶姬非论是“Dior”同款中描画的茶马旧道，仍是本日“LV”同款里的扎染的连系都是对中国传统的文化的发掘，是值得倡导的立意，但中国灵感必然要鉴戒西方年夜牌的情势才能出圈吗？这类兜一圈才能传布文化的现象值得沉思。
进修的最先常常就是模拟，在前期品牌构建，摸索气概的阶段，用“模拟”的体例去找到品牌的气概有时没法避免，可是霸王茶姬终究想要代表中国去走向世界，那必定需要找到怪异的中国表达。
作为一个中国茶品牌，霸王茶姬完全可以从中国传统文化里去进行发掘和再造，在中国传统文化这一个庞大的脉矿中寻觅灵感。
霸王茶姬这一系列“致敬”年夜牌的行动，经由过程鉴戒和模拟豪侈品提高了品牌的“品质感”和“溢价感”，从贸易上来讲简直到达了必然的预期结果。
这些系列在社交媒体中让品牌快速取得了“话题度”，引得消费者纷纭摄影打卡，但话题之下，品牌也遭到了必然的反噬。
社交平台上彀友的部门评价
03
抛开西方豪侈品牌
中国“豪侈”的尺度在哪里？
在经济下行的周期里，消费者从寻求品牌的“性价比”慢慢酿成寻求品牌的“质价比”，“质价比”是用必然的钱买到这个价位规模内质量最好的产物；“性价比”知足根基的功能需求，而“质价比”则带给用户欣喜，让人愉悦。
茶饮从喜茶最先到此刻已履历了10个年初，疯狂“砸”推行视觉的这类体例，也已显现疲软的状况，仿佛将来的茶饮品牌应当去测验考试一些新的，加倍久远长效的设计体例，霸王茶姬无疑给行业带来了一些新的思绪，这类测验考试最先思虑，“质价比”除鉴戒西方豪侈品，还没有其他可能，东方语境下的豪侈和品质是如何的表达？
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