来源：
文：李青林
来历：全食在线（ID：iallfood）
没人能想到，无糖茶饮料居然成为本年炎天“最甜的”产物。当很多经销商在为拿不到三得利乌龙茶而哀叹的时辰，农民山泉发布了2023年中期陈述，此中阿谁寂静近10年的无糖茶饮东方树叶，成为其财报中亮眼的一笔，与茶π一路为农民山泉带来了52.86亿元的营收。前不久让茶旗下高山茶系列迎来新成员，推出了高山普洱茶，占位高品质无糖茶的细分赛道。据全食在线统计，2023年各品牌推出的40多款茶饮料产物中，无糖茶饮就有18个品牌推出25款无糖茶饮。除三得利、农民山泉、让茶、同一以外，王老吉、可口可乐、喜茶、巴马顿茶等品牌也别离推出了无糖茶饮。有经销商暗示，本年饮料终真个冰柜，是无糖茶饮料的全国。这也意味着，中国饮料市场，进入新的时期。01
无糖茶饮料为啥会火
其实无糖茶饮料对中国市场其实不是新颖事，早在上世纪90年月，三得利乌龙茶就率进步前辈入中国，在他们看来作为茶饮文化的起源地和年夜国，消费者必然会接管无糖茶的概念。但事实上，三得利算错了一步，那时辰中国茶饮料市场仍是含糖茶的全国，朝阳升的冰红茶和康师傅的冰红茶，让消费者在冰爽的口感里畅饮。即使是农民山泉，也没法改变消费者的选择，东方树叶上市后，并未吸引年青人的眼光，此时的无糖茶饮在中国饮料市排场临为难的地位。
一方面不品茗的人喜好喝有味道的饮料，而品茗的人却又看不上工业化出产的茶饮料，即使东方树叶采取了优良的茶叶，乃至说东方树叶的原料泡出的茶，不输在懂茶人常喝的茶。但产物再好，火半岛全站候没到，也是没用。时候来到2016年，元气丛林主打无糖气泡水来到了消费者眼前，固然一路曲折，但终究元气丛林凭仗0糖0脂的概念成为气泡水品类的头部。也就是这一刻，消费者最先接管无糖了。
跟着时候的推移，消费需求也有了转变，无糖概念最先从饮料向休食改变，仿佛只要搭上无糖的边，就可以够为品牌带来流量。用时下贱行的话来讲，无糖茶饮知足健康消费的需求。但事实上，消费者选择产物的时辰年夜城市跟风，几近没有人在采办饮料的时辰会先想一下事实甚么是健康饮料，而促使他们选择的要害在在品牌为产物打出的概念，和货架上的摆设面。所以，在糊里胡涂中，无糖茶饮就如许火了。但为何是它火了。从2009年最先，舆论风口转向降糖对人体带来的益处，这是一场囊括全球的风潮，从碳酸饮料刮到了茶饮料。另外2019年的疫情，也让消费者熟悉到健康是最主要的，也就是从此最先，无糖茶在中国市场迎来快速成长。现在消费者不但接管了无糖茶的口胃，并且对品牌方提出了更多的要求，例如但愿茶味更浓一点，不但愿其他口胃盖过茶味，但愿可以或许减缓茶的苦涩味道。消费者可以或许提定见，简直是一件功德。也有消费者暗示，无糖茶可能喝起来没有承担，即使一天喝好几瓶也不会带来精力上的承担，是以无糖茶成了年夜多消费者的水替产物。无糖茶快速成长的另外一个缘由是中国茶叶产能多余。2021年，中国茶叶产量为306.32万吨，据中国茶叶畅通协会统计，我国每一年约有50万吨的茶叶滞销。所以无糖茶饮料的成长，是由于品牌可以拿到更多的茶叶原料。
相对含糖茶饮料利用茶叶更少，品质不高的环境，无糖茶饮料利用的茶叶更多，也更优良，由于好的茶叶才能包管好的味道，没有糖的陪同，只能利用更好地茶叶。原材料供给足够，消费需求产生了改变，这两个契机为中国无糖茶饮料的成长带来了动力。在是本年茶饮料爆发了。02无糖茶会火多久当所有品牌对准统一个品类，意味着市场范围已很年夜了，2021年瓶装原叶茶饮料的市场份额已占到茶饮料市场的18.3%，将来几年内，市场份额还会扩年夜。昨天有经销商暗示，不知道无糖茶饮料还会火多久。能火多久，取决在品牌产物的立异力、渠道力和营销能力。今朝三得利、东方树叶、让茶、茶里已成为消费者公认的无糖茶首选品牌，而其他品牌的结构也会因各自产物的优势而找到响应的消费群体。但半岛全站官网持久来看，立异力照旧是鞭策产物畅销的要害。例如农民山泉推出的东方树叶龙井新茶，从茶叶采摘到上市仅用了5天，并且遭到了消费者的承认。这就是手艺加持下的推新速度，抢占市场先机。在全食在线看来，将来无糖茶饮料会成为更多消费者的选择，而且向高频，刚需品类转移，在消费者认知中，无糖茶饮可能会离开饮料的范围，向解渴的功能改变。
03无糖茶会裁减含糖饮料吗跟着无糖茶饮料的走红，也让一些区域含糖饮料品牌倍感焦炙，由于在他们看来仿佛本年全部炎天，冰柜里都是无糖茶饮料的全国。事实上，无糖茶饮料其实不会裁减含糖饮料。由于这是两种需求。固然我们崇尚健康，但人的心理需求素质，仍是需要寻求刺激的。正如无糖主义奉行了这么多年，可乐的销量并没有年夜幅下滑。固然我们愿意把无糖茶饮料当作水替产物，但总有一些时刻需要含糖饮料的陪同。当下消费的需求是多元化的，不是有你无他的选择，而是基在分歧场景选择分歧的产物。所以含糖饮料的品牌也年夜可没必要担忧被无糖茶饮料抢了市场。相反专注在本身产物的打磨，比盯着敌手更主要。谁又能知道无糖茶以后，下一个风口又是啥呢。
04无糖茶饮料的结局当下无糖茶饮料正履历赛马圈地的时期，各年夜品牌纷纭结构，这也让该品类堕入内卷，固然恰当的内卷有助在消费者体验的晋升，今朝无糖茶饮料在产物立异的路上还空间。这里的空间来自在茶原料的选择、冷萃手艺的晋升、新口胃的研发。但跟着立异空间见顶，无糖茶势必迎来品牌和渠道竞争，这也是无糖茶的结局。固然在品牌来看，良多人认为三得利、东方树叶、茶里、让茶已深切消费者心智，其他品牌还没有机遇。谜底是有的，中国市场很是年夜，地区优势很是较着，是以几近所有的品牌都有机遇，除非消费者认为你的产物没有机遇。要知道三得利和东方树叶花了多年才沉淀下来，谁又有如许的气概气派呢？所以将来无糖茶饮料的品牌需要找到属在本身的定位和消费人群。正如让茶打出了“让茶等在高山茶”的品牌认知。这就是差别化。无糖茶饮料的机遇还很年夜，对饮品经销商来讲这是一次可贵的赚钱机遇，不管代办署理哪个品牌，都可以或许取得响应的回报。而对消费者来讲，多品牌的入局意味着我们能找到更合适我们的产物。-半岛官方入口APP下载
